Κάνε κλικ και δες περισσότερο aixmi-news.gr στην αναζήτηση της Google
Πρόσθεσε το στην Google
Κάποια στιγμή, σχεδόν κάθε επιχείρηση με ιστοσελίδα φτάνει στο ίδιο συμπέρασμα: οι διαφημίσεις φέρνουν κόσμο, αλλά μόλις σταματήσει η πληρωμή, σταματάει και η επισκεψιμότητα.
Εκεί εμφανίζεται η ιδέα του SEO, της οργανικής προβολής στη Google, που υπόσχεται επισκέπτες χωρίς κόστος ανά κλικ. Η αγορά όμως είναι γεμάτη προσφορές που μοιάζουν μεταξύ τους, και η διαφορά ανάμεσα σε μια σοβαρή συνεργασία και σε μια χαμένη χρονιά συχνά κρύβεται σε λίγες ερωτήσεις που δεν γίνονται ποτέ.
Η πρώτη ερώτηση είναι απλή: τι θα γίνει τον πρώτο μήνα; Μια σοβαρή δουλειά ξεκινά σχεδόν πάντα με έλεγχο της ιστοσελίδας. Πόσο γρήγορα φορτώνει, αν οι σελίδες της εμφανίζονται στο ευρετήριο της Google, αν υπάρχουν διπλότυπα, σπασμένοι σύνδεσμοι ή σελίδες που κανείς δεν μπορεί να βρει. Αν η απάντηση είναι «ξεκινάμε κατευθείαν με άρθρα και links», καλό είναι να ζητήσεις διευκρινίσεις. Χωρίς γερά τεχνικά θεμέλια, το περιεχόμενο που θα προστεθεί θα αποδώσει πολύ λιγότερο απ’ όσο θα μπορούσε.
Η δεύτερη αφορά τις λέξεις-κλειδιά. Δεν αρκεί να σου πουν ότι θα βγεις πρώτος για τη λέξη που σκέφτεσαι εσύ. Πολλές φορές οι αναζητήσεις που φέρνουν πελάτες είναι πιο μακριές και πιο συγκεκριμένες, και έχουν λιγότερο ανταγωνισμό. Ένα λογιστικό γραφείο στη Λάρισα, για παράδειγμα, δεν χρειάζεται να παλέψει για τη λέξη «λογιστής» σε όλη την Ελλάδα. Χρειάζεται να εμφανίζεται όταν κάποιος ψάχνει «λογιστής για ατομική επιχείρηση Λάρισα». Η έρευνα λέξεων-κλειδιών είναι το σημείο όπου φαίνεται αν κάποιος καταλαβαίνει την αγορά σου ή απλώς εφαρμόζει ένα πρότυπο.
Τρίτη ερώτηση: πώς θα μετράμε την πρόοδο; Οι θέσεις στη Google είναι ένας δείκτης, όχι ο στόχος. Αυτό που μετράει είναι πόσοι επισκέπτες έρχονται, από ποιες σελίδες, και πόσοι από αυτούς γίνονται πελάτες ή τουλάχιστον επικοινωνούν. Οι καλές SEO υπηρεσίες συνοδεύονται από τακτικές αναφορές που εξηγούν τι έγινε και γιατί, με νούμερα από το Google Search Console και τα analytics της σελίδας, και όχι μόνο από εργαλεία τρίτων.
Η τέταρτη είναι ίσως η πιο άβολη: τι δεν μπορείτε να μου υποσχεθείτε; Κανείς δεν ελέγχει τον αλγόριθμο της Google. Όποιος εγγυάται πρώτη θέση σε συγκεκριμένο χρόνο είτε μιλάει για λέξεις χωρίς κανέναν ανταγωνισμό είτε υπόσχεται κάτι που δεν μπορεί να κρατήσει. Ένας έντιμος συνεργάτης θα μιλήσει για ρεαλιστικά χρονοδιαγράμματα, συνήθως από τρεις έως έξι μήνες για τα πρώτα ουσιαστικά αποτελέσματα, και θα εξηγήσει από τι εξαρτώνται.
Τέλος, αξίζει να ρωτήσεις σε ποιον ανήκει η δουλειά. Τα κείμενα, οι λογαριασμοί στα εργαλεία μέτρησης και η ίδια η ιστοσελίδα πρέπει να μένουν στην επιχείρηση, ακόμα κι αν η συνεργασία σταματήσει. Ακούγεται αυτονόητο, αλλά δεν είναι λίγες οι περιπτώσεις που κάποιος αλλάζει συνεργάτη και ανακαλύπτει ότι δεν έχει πρόσβαση στα δεδομένα των τελευταίων ετών.
Καμία από αυτές τις ερωτήσεις δεν απαιτεί τεχνικές γνώσεις. Απαιτεί μόνο λίγη επιμονή, και η επιμονή αυτή στο ξεκίνημα γλιτώνει πολλούς μήνες αναμονής για αποτελέσματα που δεν έρχονται ποτέ.
